2025 marchează o etapă importantă în consolidarea legăturii dintre Formula 1 și lumea modei. Intrarea grupului LVMH ca partener global pe termen lung confirmă faptul că sportul nu mai este doar o competiție tehnologică și sportivă, ci și o scenă de expresie culturală și stilistică. Totuși, asocierea dintre modă și Formula 1 nu este o noutate. Încă din anii ’80, branduri de lux sau de sport au înțeles potențialul acestui sport de a amplifica vizibilitatea și prestigiul, creând parteneriate care au devenit iconice.
Benetton: Brandul de modă care și-a construit propria echipă
Cazul Benetton rămâne unul dintre cele mai spectaculoase exemple. Intrat inițial în Formula 1 ca sponsor în anii ’80 – mai întâi la Tyrrell, apoi la Alfa Romeo – brandul italian a făcut pasul decisiv în 1985, achiziționând echipa Toleman.
Doar un an mai târziu, echipa Benetton își trecea deja în palmares o victorie la Marele Premiu al Mexicului.
Sub conducerea lui Flavio Briatore și avându-l pe tânărul Michael Schumacher drept lider, echipa a obținut titlurile mondiale în 1994 și 1995, demonstrând că un brand de modă putea concura la cel mai înalt nivel.
Nike și Michael Schumacher: Intrarea culturii sneaker în Formula 1
În 1996, odată cu transferul lui Schumacher la Ferrari, Nike a decis să pătrundă în Formula 1. Colaborarea a durat până în 2002 și a inclus atât echipamentul personalizat de competiție, cât și lansarea pantofului sport Air Zoom Schu.
Acest model, realizat cu talpă din fibră de carbon și semnătura multiplului campion mondial, a devenit rapid un obiect de colecție și un simbol al întâlnirii dintre cultura sneaker și motorsport.
Sergio Tacchini și începuturile lui Ayrton Senna
Un alt moment definitoriu a fost colaborarea dintre Sergio Tacchini și Toleman, echipa pentru care debutase Ayrton Senna în 1984. Logo-ul brandului italian a fost prezent pe echipamentul echipei și chiar pe casca celebrului pilot brazilian.
Expunerea a atins cote maxime la Monaco, unde Senna a urcat spectaculos de pe locul 13 până pe 2, într-o cursă disputată pe ploaie torențială. Acel moment a marcat atât afirmarea lui Senna, cât și recunoașterea potențialului modei de a se asocia cu personalități legendare.
Eleganța italiană: Armani și Ferrari
Dincolo de sponsorizări, unele parteneriate au mizat pe rafinament și reprezentativitate culturală. În 2021, Giorgio Armani a semnat un parteneriat cu Scuderia Ferrari, oferind costume și ținute elegante pentru aparițiile oficiale ale piloților Charles Leclerc și Carlos Sainz.
Această asociere între două simboluri italiene a întărit legătura dintre stil, tradiție și excelență tehnologică.
Tommy Hilfiger: De la Lotus la Met Gala
Puține colaborări au reușit să atingă nivelul de vizibilitate globală al brandului Tommy Hilfiger. Prima apariție în Formula 1 a fost în anii ’90, alături de Lotus și, ulterior, Ferrari. După o pauză, parteneriatul a renăscut în 2018 prin asocierea cu Mercedes-AMG Petronas, odată cu lansarea colecțiilor Tommy x Lewis.
Lewis Hamilton a devenit nu doar imaginea, ci și co-creatorul acestor colecții, transformând paddock-ul într-un podium de modă și consolidându-și reputația de lider în cultura vestimentară contemporană. Aparițiile sale la Met Gala au devenit momente definitorii, culminând în 2025, când, în calitate de co-președinte al evenimentului, a promovat tema „Superfine: Tailoring Black Style” printr-o ținută semnată Grace Wales Bonner, încărcată de simbolism.
Tot Tommy Hilfiger și-a extins amprenta către F1 Academy, devenind partener oficial și colaborând cu piloți precum Alba Larsen, dar și prin apariții cinematografice, inclusiv sponsorizarea echipei fictive APXGP în filmul F1: The Movie.
Moda și Formula 1: O relație tot mai puternică
În prezent, granițele dintre sport și lifestyle devin tot mai difuze. Lansările de colecții pe grilă, prezența echipelor și piloților la evenimente precum New York Fashion Week sau Met Gala, dar și colaborările istorice cu branduri de lux confirmă un adevăr simplu: Formula 1 nu este doar o competiție de viteză, ci și un spectacol cultural, estetic și identitar.
De la Benetton la Armani și de la Nike la Tommy Hilfiger, moda a contribuit esențial la definirea imaginii Formulei 1 ca fenomen global. Iar odată cu intrarea LVMH în peisaj, viitorul promite să aducă o integrare și mai strânsă între piste și podiumurile modei.
Despre autor
