Uneori, pentru a înțelege cât de mult s-a schimbat Formula 1, este suficient să te uiți la felul în care a evoluat aceeași echipă într-un interval de puțin peste un deceniu. McLaren este unul dintre cele mai clare exemple. În 2015, echipa avea în jur de 12 parteneri comerciali importanți. În 2026, o inventariere actuală a portofoliului său ajunge la 58 de branduri.
Diferența este uriașă și spune multe despre cât de mult s-a schimbat nu doar McLaren, ci și Formula 1 ca produs. În spatele acestei creșteri nu stau doar performanțele sportive sau interesul comercial tot mai mare din jurul competiției. Formula 1 a început să atragă branduri din tot mai multe domenii și să își extindă prezența mult dincolo de weekendurile de cursă.
Dacă în trecut asocierea cu o echipă însemna în primul rând vizibilitate pe monopost și expunere în timpul Marilor Premii, astăzi lucrurile sunt mult mai complexe. Echipele și piloții fac parte din campanii de imagine, colaborări de lifestyle, proiecte pentru social media și inițiative care ajung la un public mult mai larg decât cel tradițional al motorsportului.
Diferența dintre Formula 1 de acum un deceniu și cea de astăzi nu se vede, așadar, doar în numărul sponsorilor. Se vede și în felul în care sportul este consumat, promovat și integrat în cultura populară. Pornind de aici, merită să vedem care sunt principalele motive pentru care Formula 1 a devenit atât de atractivă în ultimii ani și cum a ajuns să depășească tot mai mult granițele clasice ale motorsportului.
Un public mai tânăr și mai conectat
Unul dintre principalele motive pentru această transformare este schimbarea publicului Formulei 1. Sportul a atras tot mai mulți fani tineri, iar modul în care aceștia urmăresc Formula 1 este diferit față de generațiile anterioare.
În 2025, 43% din totalul fanilor Formulei 1 aveau sub 35 de ani, iar 57% dintre noii fani atrași în acel an făceau parte din aceeași categorie de vârstă. În același timp, social media a devenit una dintre principalele porți de intrare în acest univers, mai ales pentru generațiile care nu descoperă neapărat Formula 1 urmărind pentru prima dată o cursă completă.
Schimbarea poate fi observată și în modul în care este consumat conținutul. În 2026, vizualizările video de pe platformele sociale ale Formulei 1 au crescut cu 54% față de anul precedent, evoluție susținută în special de TikTok. Totodată, 54% dintre urmăritorii contului oficial de TikTok al Formulei 1 și 40% dintre cei de pe Instagram au sub 25 de ani.
Pentru branduri, acest public este extrem de atractiv. Fanii nu mai interacționează cu Formula 1 doar în timpul unei curse, ci aproape zilnic, prin clipuri scurte, interviuri, conținut din culise, poveștile piloților sau postările echipelor. Studiul global realizat în 2025 arăta că 61% dintre respondenți consumă zilnic conținut legat de Formula 1, iar în rândul fanilor Gen Z din Statele Unite procentul ajunge la 70%.
În aceste condiții, relația dintre public și Formula 1 a devenit mult mai constantă. Pentru o mare parte dintre fanii tineri, interesul nu se limitează la curse, ci continuă prin conținutul consumat zilnic și prin interacțiunea cu piloții și echipele. Tocmai această prezență continuă reprezintă una dintre cele mai importante schimbări ale ultimului deceniu.
Spectacolul a devenit o parte din produs
Un alt factor important este apropierea tot mai evidentă dintre Formula 1 și industria de entertainment. Sportul a ieșit treptat din limitele clasice ale motorsportului și a ajuns să fie prezent în filme, producții pentru streaming, modă, muzică și colaborări cu unele dintre cele mai cunoscute companii din lume.
Un rol important l-a avut seria „Drive to Survive”, lansată în 2019. Producția Netflix a oferit publicului acces la poveștile și personalitățile din spatele piloților și echipelor și a contribuit la atragerea unei noi generații de fani. Seria nu a fost însă lipsită de critici, mai ales din cauza modului în care anumite rivalități sau situații au fost dramatizate ori prezentate în afara contextului. Chiar și așa, impactul său asupra popularității Formulei 1 și asupra modului în care publicul nou a descoperit sportul este greu de ignorat.
Treptat, această direcție s-a extins mult dincolo de Netflix. În 2025 a fost lansat „F1 The Movie”, iar același sezon al Formulei 1 a început cu evenimentul F1 75 Live de la O2 Arena din Londra, unde toate echipele și-au prezentat monoposturile într-un show la care au participat și artiști internaționali. Cele 16.000 de bilete disponibile pentru eveniment s-au vândut în doar 20 de minute.
Un exemplu și mai recent este „Max vs 100”, eveniment realizat de Red Bull și transmis pe Disney+, în care Max Verstappen a fost pus în situația de a porni din spatele unui pluton format din 100 de adversari pe un circuit de karting amenajat la Silverstone. Printre participanți s-au numărat sportivi, creatori de conținut, streameri și personalități din afara motorsportului, într-un format construit special pentru a combina competiția cu entertainmentul. Astfel de proiecte arată cât de mult s-a extins astăzi prezența piloților și echipelor dincolo de formatul tradițional al unui weekend de Grand Prix.
Schimbarea poate fi observată și în tipul parteneriatelor semnate în ultimii ani. Din 2025, LVMH a intrat într-un acord pe zece ani cu Formula 1, prin care branduri precum Louis Vuitton, TAG Heuer și Moet Hennessy au devenit parte din experiența oferită în jurul weekendurilor de Grand Prix. Începând cu 2026, și Disney s-a alăturat printr-o colaborare construită în jurul personajelor Mickey & Friends, cu produse dedicate, conținut și experiențe pentru fani.
Toate acestea au schimbat și valoarea unei sponsorizări. Pentru un brand, asocierea cu Formula 1 nu mai înseamnă doar apariția unui logo în timpul unei curse. Înseamnă posibilitatea de a crea produse comune, experiențe pentru fani, campanii digitale și conținut care poate rămâne relevant pe tot parcursul anului. Numărul partenerilor globali ai Formulei 1 oferă un indiciu clar în această direcție: de la 12 în 2020, la 31 la finalul lui 2025.
Valoarea imaginii
Transformarea poate fi observată și la nivelul echipelor. Rezultatele continuă, evident, să fie esențiale, însă modul în care o formație își construiește imaginea și relația cu publicul a devenit tot mai important.
McLaren este unul dintre exemplele vizibile, dar fenomenul nu se limitează la echipa britanică. Ferrari valorifică de mult timp imaginea premium și legătura cu zona de lux, Mercedes își extinde identitatea prin tehnologie și lifestyle, iar Williams a încercat în ultimii ani să își adapteze imaginea pentru o nouă generație de fani. Red Bull beneficiază, la rândul său, de un ecosistem construit de ani buni în jurul sportului, entertainmentului și culturii tinere.
Colaborările cu branduri de fashion, colecțiile vestimentare, produsele dedicate și propriile campanii de conținut au devenit parte din strategia tuturor echipelor. Astfel, imaginea unei formații nu mai este construită exclusiv prin poziția ocupată în clasamentul constructorilor, ci și prin comunitatea pe care reușește să o atragă și prin modul în care rămâne relevantă în afara circuitului.
În acest context, imaginea unei echipe a ajuns să conteze aproape la fel de mult ca performanța sportivă atunci când vine vorba despre relația cu publicul. O identitate clară, o comunitate activă și o prezență constantă în afara circuitului pot menține interesul fanilor chiar și în perioadele în care rezultatele nu sunt cele așteptate.
Deschiderea către digitalizare
O parte importantă a acestei transformări a început odată cu schimbarea strategiei digitale a Formulei 1. După preluarea de către Liberty Media, în 2017, sportul a început să acorde o atenție mult mai mare mediului online, iar rețelele sociale au devenit treptat o parte importantă a modului în care Formula 1 comunica cu publicul.
Primele rezultate au apărut rapid. Chiar în 2017, audiența canalelor oficiale de social media ale Formulei 1 a crescut cu aproape 55% față de anul precedent, iar consumul de conținut video a înregistrat o creștere puternică. Un an mai târziu a fost lansat și F1 TV, ca parte a unei strategii mai ample prin care sportul încerca să ajungă direct la fani și în afara transmisiunilor clasice.
În timp, Formula 1 a ajuns să fie prezentă aproape permanent în feed-urile fanilor. Rezumatele, momentele din culise, interviurile, reacțiile piloților și conținutul creat special pentru fiecare platformă au redus distanța dintre un weekend de cursă și următorul.
Pentru branduri, această schimbare este importantă tocmai pentru că expunerea nu mai este limitată la cele câteva ore ale unui Grand Prix. Asocierea cu Formula 1 poate genera vizibilitate pe tot parcursul săptămânii și al sezonului, într-un mediu în care publicul interacționează constant cu echipele, piloții și partenerii lor.
Un deceniu de schimbări
Comparația cu McLaren de la început este doar una dintre formele prin care poate fi măsurată această schimbare. Trecerea de la aproximativ 12 parteneri comerciali importanți în 2015 la 58 de branduri în 2026 nu spune doar povestea unei echipe care a devenit mai atractivă pentru sponsori, ci reflectă transformarea mult mai amplă prin care a trecut Formula 1.
Am ales să privim în urmă cu doar aproximativ zece ani tocmai pentru că perioada este, în realitate, foarte scurtă. Într-o singură decadă s-au schimbat profilul fanilor, modul în care aceștia consumă conținut, relația echipelor cu publicul și chiar tipul companiilor care vor să își asocieze numele cu acest sport. Formula 1 continuă să fie construită în jurul competiției de pe circuit, însă produsul care o înconjoară arată astăzi foarte diferit față de cel de acum zece ani.
Tocmai viteza cu care s-au produs aceste schimbări face interesantă și întrebarea despre următorul deceniu. Peste încă zece ani, Formula 1 ar putea fi și mai strâns legată de entertainment, tehnologie, platforme digitale și experiențe construite în jurul fanilor. Unele dintre direcțiile care astăzi par noi ar putea deveni până atunci ceva obișnuit, iar altele, pe care încă nici nu le anticipăm, ar putea schimba din nou felul în care publicul interacționează cu sportul.
Dacă Formula 1 s-a schimbat atât de mult într-un singur deceniu, poate cea mai interesantă întrebare nu este cât de diferită este față de 2015, ci cât de diferită va fi în 2036.
Surse: Formula 1 Corporate, McLaren Racing, BlackBook Motorsport, Liberty Media, Reuters.
Sursă imagine: Formula 1.
