F1 ACADEMY și Dirt Is Good (grupul din care fac parte branduri globale de top precum OMO, Persil și Skip) au oficializat un parteneriat multianual de amploare. Prin această mutare, cel mai mare brand de detergenți din lume devine primul Partener Oficial de Spălare a Rufe din istoria competiției.
Colaborarea va debuta oficial în cadrul Rundei a 2-a a sezonului 2026 din F1 ACADEMY, la Marele Premiu al Canadei de la Montreal. Dincolo de promovarea performanței, a progresului și a rezilienței, parteneriatul va avea un moment culminant (o activare de tip „flagship”) în cadrul Rundei a 4-a, la Marele Premiu al Olandei de la Zandvoort.
Zoe Florescu, în lumina reflectoarelor ca „Wild Card” la Zandvoort
Unul dintre cele mai incitante aspecte ale acestui parteneriat este susținerea intrării de tip Wild Card la etapa din Olanda. Tânăra de 17 ani, Zoe Florescu, va pilota monopostul cu numărul 15, beneficiind de un design personalizat (livery) și un echipament de cursă inspirat de noul produs Wonder Wash Max.
Zoe Florescu a impresionat puternic anul trecut în cadrul testelor oficiale pentru debutanți (F1 ACADEMY Rookie Test) și în prezent concurează în Campionatul Spaniol de Formula 4 (Spanish F4 Championship).
Simbolismul din spatele numărului 15: Inovația deceniului de la Unilever
Parteneriatul va pune reflectoarele pe Wonder Wash Max, descrisă ca fiind cea mai de succes inovație Unilever din acest deceniu în categoria Home Care. Produsul este conceput special pentru cicluri scurte de spălare, agitație redusă a mașinii și temperaturi scăzute, oferind performanță maximă de curățare în doar 15 minute.
Această performanță contra cronometru este reflectată subtil chiar prin numărul de concurs (#15) purtat de Zoe Florescu. Relevanța produsului este susținută și de date recente de piață, care arată că 85% dintre consumatorii din Marea Britanie își doresc să poată spăla și usca hainele mai rapid, o dovadă clară a așteptărilor moderne de a obține rezultate de top într-un timp record.
Ce spun liderii proiectului
Susie Wolff, Managing Director al F1 ACADEMY: „Momentul de care se bucură F1 ACADEMY este mai puternic ca niciodată, iar standardul pe pistă continuă să crească. Aceasta este o platformă în care piloții învață să performeze sub presiune, susținuți de cele mai bune echipe și de partenerii potriviți. Cooptarea Dirt Is Good în acest mediu este un pas incitant, în timp ce continuăm să creăm oportunități semnificative și vizibilitate pentru următoarea generație de talente.”
Tati Lindenberg, Chief Marketing Officer în cadrul Unilever Home Care: „F1 ACADEMY este un partener natural pentru Dirt Is Good. Reflectă o lume în care magia și performanța sub presiune definesc succesul, sprijinind în același timp o nouă generație de tinere femei care progresează la cel mai înalt nivel al sportului. Cu Wonder Wash Max, am dezvoltat un produs proiectat pentru aceleași condiții: performanță maximă de curățare chiar și în 15 minute. De la cel mai scurt ciclu la cel mai rapid tur de pistă, se aplică același standard – performanță care livrează atunci când fiecare secundă contează.”
Zoe Florescu, Pilot Wild Card, Dirt Is Good: „F1 ACADEMY înseamnă să te dovedești într-un mediu foarte vizibil și de înaltă presiune. Fiecare sesiune contează și trebuie să performezi atunci când contează cel mai mult. Sunt mândră să fac parte din acest moment și recunoscătoare pentru sprijinul primit din partea Dirt Is Good, în timp ce fac următorul pas în cariera mea.”
Un angajament global pentru egalitatea de șanse în sport
Acest nou proiect se alătură portofoliului extins de asocieri de prestigiu ale brandului Dirt Is Good, care include o colaborare pe termen lung cu legenda atletismului Usain Bolt, precum și un parteneriat premiat, bazat pe valori comune, cu clubul de fotbal Arsenal F.C.
Prin intrarea în lumea Formulei 1, brandul își consolidează angajamentul global de a inspira tinerii, de a contribui la echilibrarea șanselor pentru femeile din sport și de a genera un impact real, vizibil, atât pe terenul de joc, cât și pe pistele de curse.
