Maria Roxana
Pe măsură ce sezonul următor de Formula 1 se apropie, echipa Mercedes AMG Petronas se pregătește să continue tradiția impusă de Lewis Hamilton în materie de modă, deși acesta va părăsi echipa pentru Ferrari. De-a lungul anilor petrecuți la Mercedes, Hamilton a redefinit legătura dintre modă și F1, influențând stilul vestimentar nu doar al piloților, ci și al echipei. Astfel, pentru a gestiona nevoile de stil ale noii generații de piloți, Mercedes recrutează acum un „executiv de modă pentru piloți”, care se va ocupa de imaginea lui George Russell și a debutantului Kimi Antonelli.
Noua poziție vine în contextul creșterii colaborărilor Mercedes cu branduri de modă și lux, fiind nevoie de o persoană care să asigure coerența între imaginea publică a piloților și partenerii echipei. Această decizie nu este doar o schimbare în ceea ce privește moda echipei, ci și o mișcare strategică, deoarece Mercedes dorește să-și mențină o imagine exclusivistă și să valorifice la maxim parteneriatele comerciale încheiate.
Responsabilitățile noului manager de modă
Rolul noului manager de modă este variat și complex. În primul rând, acesta va coordona întregul garderobă al lui George Russell și Kimi Antonelli, care va include ținutele personale, de fitness, formale, lifestyle și cele pentru călătorii, dar și vestimentația extrem de fotografiată pentru „paddock walk” – intrarea piloților la boxe, care a devenit un adevărat spectacol de modă în F1. De asemenea, managerul se va ocupa de ținutele purtate de cei doi piloți la aparițiile de marketing și evenimentele promoționale, alegând cu atenție atât hainele și încălțămintea, cât și accesoriile.
Printre responsabilități se va afla și gestionarea inventarului de ceasuri IWC Schaffhausen, partener oficial al echipei, pentru a se asigura că aceste accesorii de lux sunt „utilizate la toate evenimentele de marketing.” Totodată, noul executiv va colabora strâns cu Adidas, noul partener vestimentar al echipei Mercedes, pentru a crea „look-uri” pentru ședințele foto, aparițiile de marketing și evenimentele desfășurate pe circuit.
Un „polițist al modei” pentru echipă
Poziția de manager de modă vine și cu responsabilități mai puțin convenționale, deoarece acesta va trebui să se asigure că Russell și Antonelli nu poartă produse cu logo-uri ale concurenței, cum ar fi hanorace Nike sau ceasuri Cartier, care ar intra în conflict cu partenerii Mercedes. Deși cei doi piloți vor putea colabora în continuare cu stiliștii personali, noul executiv va avea rolul de a supraveghea ca alegerile lor să fie aliniate la imaginea și cerințele partenerilor oficiali ai echipei.
O nouă eră de modă în F1
Schimbarea vine într-un moment de tranziție majoră pentru Mercedes, care, începând cu anul viitor, va evolua fără Lewis Hamilton – una dintre cele mai emblematice figuri din F1. Campionul mondial, care a contribuit la transformarea Mercedes într-un trendsetter în materie de modă, va părăsi echipa împreună cu sponsorul de lungă durată, Tommy Hilfiger, și cu partenerul vestimentar, Puma, după o colaborare de 12 ani.
Acestea vor fi înlocuite de Adidas, într-un contract estimat la zeci de milioane de dolari per sezon, ce va include și echipamentele oficiale ale echipei. Acest nou pas făcut de Mercedes subliniază importanța pe care o acordă nu doar performanței pe pistă, ci și imaginii publice.
Într-o eră în care F1 devine tot mai accesibilă prin rețelele sociale și aparițiile media, echipa își consolidează statutul prin asocieri cu branduri de lux și își adaptează strategia de branding pentru a se potrivi cu noile cerințe ale sportului.
Mercedes AMG Petronas își deschide porțile pentru un post unic în F1, adresându-se fanilor pasionați de modă și celor care visează să fie aproape de lumea fascinantă a circuitului și a podiumurilor.
Fabian Zarvă